Опубликовано 24 октября, 2016 - 11:57
Существенным параметром бренда является его идентичность. При отсутствии таковой клиент может не узнать торговую марку, соответственно не увидит продукт, находящийся за ним.
Ассоциация товара с чем-либо выражает те обязательства, что выражает бренд, а также его ценность для потребителей. Имеет значение то, что идентичность должна быть исключительной. А ассоциации вызываемые брендом – положительными. Покупатели должны воспринимать бренд как что-то довольно ценное. Все особые отличия вашего бренда от продуктов конкурентов действительно будут иметь значение, когда они станут ценными для покупателей.
При формировании идентичности вашего бренда, необходимо, прежде всего уточнить данные о покупателях: что их интересует, какие проблемы они решают, какие у них мечты. Если вам удастся отыскать эту информацию, то будет понятно на чем нужно формировать бренд.
Следующая ступень – скрупулезный разбор изделия и компании, предлагающей данный товар: что в нем существенно, какой вопрос с его помощью можно решить, не чем нужно остановить внимание.
Затем необходимо понять, с помощью чего может формироваться бренд, какая ассоциация и идея есть наиболее важной для данного продукта. После этого необходимо наметить то, что будет идентичностью бренда, главным его образом.
Чтобы легче было определить у товара сильные качества, нужно проанализировать его по следующим степеням:
1 степень – с какой целью производился данный продукт.
2 степень – изделие в фактическом выполнении. К нему можно причислить упаковку товара, дизайн, какие-либо вспомогательные назначения, свойственные только вашему продукту.
3 степень – это продукт с подкреплением. Иными словами, то что прикладывается к товару. Например, гарантия, предоставляемая производителем.
Если у вас получится выполнить эти степени продукта, то вы сформируете работающий бренд.
Нужен опытный адвокат по арбитражным делам? Настоятельно рекомендуем Вам обратить внимание на специалистов компании, официальный сайт которой расположен по ссылке mosadvokat45.ru/. Опытные специалисты своего дела будут рады помочь вам!